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即将过去的这个夏天里，平均每72小时就有一个NBA球员落地中国，开启自己的行程。

不完全统计，从七月份初开始，至少已经有22个NBA球员公开来华，去掉重复的情况下，到访的城市数量超过了27个。

当然，除去个别只以私人身份来华、不参与公开商业活动的球星（如文班亚马），以及少数由多个主办方共享行程的「拼多多式」案例（如伦纳德），大部分球星的中国行仍是以签约品牌所主导，本文的观察也将主要围绕这类案例来展开。

球星走在前面，后面紧随着品牌和赞助商，各自施展手腕。

基于近三个月的参与、旁观，以及沟通，我们尝试梳理散落在各地的细节，从这个夏天中提炼出一些观察，和大家一起思考。

从落地接机的那一刻起，主办方们就恨不得把每一秒都利用起来，尽量把收益最大化。

然而在球迷眼中，最有吸引力的环节永远是球星踏上篮球场的一刻。对品牌而言，他们自有的赛事IP恰恰成为承接这种期待的最佳场景。

经过数年甚至数十年的积累，各大品牌的赛事IP早已在大众层面形成认知度，并和品牌本身绑定得极为牢固。让球员进入这些场景中展开活动，品牌不仅能让流程与呈现更成体系，更能借此生产出大量带有强烈品牌印记的内容资产，用于二次传播乃至长期复用。

在短视频成为流量主要发酵阵地的今天，草根篮球的势头虽不如几年前一般火热，却依然是内容分发的重要出口。

对于那些拥有自主草根赛事的品牌来说，这是必须抓住的优势——阿迪达斯新星爱德华兹接替哈登现身「火拼」赛场；巴特勒在李宁「反伍」总决赛上听着《大展宏图》蹦迪；约基奇也登上「触地即燃」的舞台，助阵草根球员们打出表现。

图源：@theanthonyedwards_

而随着媒介关系和传播逻辑都在被不断重构，如今的篮球达人们不光作为嘉宾参与其中，更是多了一个传播者的角色。

品牌喜欢利用他们的影响力去做传播，几十上百万的播放点赞，虽然不断拉高着对于传播效果的期待阈值，但声量总归直观可见，落在结案上也漂亮，完全没有道理不重视起来。

如果说草根篮球提供的是流量爆点与即时传播，那么面向年轻球员的体系化赛事，则承载着更长远的品牌叙事。

Nike「打出名堂」的重磅回归，便在莫兰特和詹姆斯的行程里扮演了极其重要的角色。

活动还邀请到了纽约街头篮球力量「NY vs NY」，和中国篮球新星张博源刚刚加盟的Veritas Academy校队，让中国的年轻天赋们获得获得与国外顶级球员交流的机会。

库里中国行采取的是球星训练营的模式，但底层逻辑并无二致，同样都是在球星的见证和指导下，创造中外年轻球员切磋交流的机会。